我們與客戶初次接洽后，大致了解其致力于進入餐飲業(yè)，并將成立相關的飲食文化有限公司，現主營目標是開類似于“味千”的日式拉面館，還特聘請了原“味千”拉面館的大廚掌勺。客戶在與我們接觸前已擬定取名為“村上”，源于日本著名作家村上春樹。
面對周邊同行強大的競爭，小江戶需要尋找的是自己的優(yōu)勢和特點，既不能脫離日式餐飲文化，又要有不同于市場現有競爭品牌的形象和理念。首先我們對日式餐飲文化有大致了解，這樣策劃和設計出來的品牌才更加專業(yè)和具有說服力。公司的品牌愿景是希望其品牌的推出將在餐飲市場內形成一定的市場競爭力，并且能夠在一定的時間內占領較大的市場份額。因此，我們需要做的是將“小江戶”包裝成具有傳統(tǒng)意義的日式餐飲品牌，而不是一個全新的品牌。對我們的設計師來說，則必須抓住企業(yè)的想要創(chuàng)造的餐飲文化精髓，把握住市場的脈搏，充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
溝通后，我們所需要做的工作是：公司名稱及拉面館名稱的最終確定、拉面館完整的的系統(tǒng)VI設計以及品牌終端的完成?？蛻籼峁?ldquo;村上”名稱，書卷氣過濃，與餐飲業(yè)的聲色食味形象有著一定的差別。經過討論研究后重新為客戶提供了兩個可行性名稱——“京都面館”和“小江戶拉面館“。其中“小江戶”源于日本知名的料理餐飲業(yè)大江戶，因此“小江戶”也沾染其名氣，具備了日本氣息及日本的餐飲名稱特色。在與客戶溝通后，客戶十分認同我們的想法，選擇了“小江戶”為拉面館的名稱，同時也將公司名稱定為“浙江嘉興小江戶文化發(fā)展有限公司”。
經過反復的參考和創(chuàng)作，我們的設計師充分考慮了消費受眾的心理，運用商業(yè)漫畫角色作為拉面館LOGO。為突出濃厚的日本風味，設計師設計出了左手托著一碗面，右手拿著小扇子的日本小孩形象。使人看過感到親切可愛，并對企業(yè)產生良好的視覺印象，使人一目了然的領會品牌的產品及特色。設計師充分的運用傳統(tǒng)日式圖案，使得整個VI更加的豐富和具有特色，形成了一個完善的視覺指示系統(tǒng)。
由于客戶是開設實體店，因此設計師在工作中不斷的考慮實際情況，比如實體店的面積、布局，還有日式拉面館中需要用到的布幌、門貼、優(yōu)惠券等，在不斷的補充和完善中完成了實體店的終端。整體VI的應用十分完美，具有濃郁的日本風味，我們的設計師很好的完成了客戶的預期設想的設計，也為企業(yè)今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
